Чек-лист переноса интернет-магазина

Перенос магазина почти всегда идёт по одному сценарию: «сайт готов, данные перенесли, остальное поправим после запуска». Потом оказывается, что часть URL потеряна, аналитика не работает, а заказы не доходят в 1С.

Чек-лист ниже помогает пройти миграцию без сюрпризов. Это не заменяет план проекта, но фиксирует то, что нельзя забыть.

Когда нужен чек-лист

• Смена CMS или платформы.
• Перенос на новый хостинг или сервер.
• Смена домена или структуры URL.
• Объединение нескольких магазинов.
• Переезд после редизайна.

До миграции

Карта URL и редиректы

Это самый важный пункт для SEO. Если старый URL отдаёт 404, а новый не указан в карте, страница выпадает из индекса.

• Выгрузите URL из sitemap и логов.
• Добавьте страницы, которые есть в индексе.
• Сопоставьте категории, товары и статьи.
• Настройте 301-редиректы.
• Удалённые страницы закрывайте 410.
• Проверьте цепочки и циклы редиректов.

Данные и контент

Данные важнее вёрстки. Если после переезда цены, остатки или заказы расходятся, магазин теряет деньги быстрее, чем поисковик замечает новые страницы.

• Товары, варианты и характеристики.
• Изображения и alt.
• Заказы, клиенты и статусы.
• Тексты категорий и статей.
• SEO-метатеги и canonical.
• Настройки доставки и оплаты.

Интеграции и аналитика

После переезда часто «забывают» цели и e-commerce. Проверьте, что данные продолжают идти в Метрику и CRM.

• 1С и склад.
• CRM и телефония.
• Платежи и доставка.
• Метрика, цели и e-commerce.
• Письма и уведомления.
• UTM и источники.

Тестовый контур

Не тестируйте на живом магазине. Соберите копию, проверьте сценарии и только потом переключайте трафик.

• Главная, категория, товар.
• Корзина и checkout.
• Оплата и доставка.
• Личный кабинет.
• Поиск и фильтры.
• Мобильная версия.

День переключения

После запуска

• Проверить 404 и 500.
• Проверить редиректы.
• Отправить sitemap.
• Проверить заказы и оплаты.
• Сверить цены и остатки.
• Проверить аналитику.
• Следить за трафиком и позициями.

Типичные ошибки

• Запуск без карты редиректов.
• Тестирование на живом сайте.
• Перенос только товаров.
• Потеря целей аналитики.
• Удаление старого сайта сразу.

Миграция — управляемый риск. Чем больше проверок сделано до переключения, тем меньше трафика и заказов теряется после.

SEO-тексты и контент

Тексты категорий и статей часто переносят в последнюю очередь. В итоге новые страницы остаются без описаний, а старые теряют позиции.

• Перенести заголовки и описания категорий.
• Сохранить тексты товаров и статей.
• Проверить метатеги и canonical.
• Обновить внутренние ссылки.
• Проверить изображения и alt.

Заказы и клиенты

История заказов нужна не только для отчётности. Без неё поддержка не сможет разобрать возврат, а клиент не увидит прошлые покупки.

• Перенести заказы и статусы.
• Сохранить клиентов и контакты.
• Проверить связи заказов и платежей.
• Проверить историю возвратов.
• Дать доступ к старым данным.

Первая неделя после запуска

Коммуникация с клиентами

Если магазин временно недоступен или меняются условия, клиентов лучше предупредить заранее. Молчание воспринимается хуже, чем понятное сообщение.

• Предупредить о работах.
• Сохранить корзины и заказы.
• Дать альтернативный канал связи.
• Сообщить о завершении.

Что делать со старым сайтом

Не удаляйте старый контур сразу. Он нужен для сверки данных и редиректов, пока новый не стабилизируется.

• Оставить доступ на 2–4 недели.
• Сверить заказы и трафик.
• Проверить старые ссылки.
• Отключить после стабилизации.

Редиректы: что проверить

Редиректы должны вести на релевантную страницу, а не все на главную. Иначе поисковик теряет смысл старых URL.

• Категории на новые категории.
• Товары на новые карточки.
• Статьи на новые статьи.
• Удалённые страницы на 410.
• Нет цепочек из нескольких редиректов.

Проверка SEO после запуска

Первые недели после миграции — самые важные. Смотрите не только ошибки, но и динамику индексации.

• Число страниц в индексе.
• Ошибки сканирования.
• Позиции ключевых категорий.
• Трафик из поиска.
• Внутренние ссылки.

План отката

Откат нужен не потому, что вы ждёте провала, а потому что он снижает цену ошибки.

• Кто принимает решение.
• Как вернуть DNS и файлы.
• Как восстановить базу.
• Сколько времени это займёт.

Если план отката не описан, команда начинает импровизировать в самый неподходящий момент.

Контент и блог

Статьи и SEO-страницы часто переносят в последнюю очередь. У блога свои URL, пагинация и внутренние ссылки.

• Сохранить URL статей.
• Перенести обложки и даты.
• Проверить внутренние ссылки.
• Обновить sitemap.

Мобильная версия

После переезда проверьте мобильный сценарий отдельно. Он может сломаться из-за новых шаблонов и скриптов.

• Каталог и карточка.
• Корзина и checkout.
• Оплата.
• Скорость загрузки.

Реклама на время переезда

Лучше ограничить трафик на время переключения, чтобы не сливать бюджет на неготовый сайт.

• Приостановить кампании.
• Проверить цели.
• Включить после стабилизации.

Что делать с SEO-ссылками

Внешние ссылки на старые страницы живут годами. Если они ведут на 404, вы теряете трафик даже при идеальных редиректах.

• Проверить популярные старые URL.
• Настроить редиректы.
• Обновить свои соцсети.
• Следить за 404 в логах.

Это небольшая работа, которая сохраняет часть трафика после переезда.

И не забывайте про внутренние ссылки. После смены URL старые ссылки в текстах могут вести на 404, даже если редиректы настроены.

Проверьте несколько ключевых страниц вручную: категорию, товар, статью и checkout. Автоматические проверки не всегда видят смысловые ошибки.

И не удаляйте старый контур, пока не убедитесь, что новый стабилен. Это дешёвая страховка от дорогих ошибок. Если что-то пойдёт не так, у вас будет куда вернуться. Такой запас времени и доступа стоит дешевле, чем повторный переезд в спешке. Когда новый сайт стабилен, старый можно отключать без риска потерять данные. Не спешите с удалением: неделя наблюдения дешевле повторного восстановления и объяснений с поддержкой. Спокойный запуск важнее скорости удаления. Это экономит трафик, время и нервы команды. И снижает стресс.